Efectivamente, los sectores en los que pudo observarse una mayor evolución dentro de la revolución industrial fueron aquellos con mayor tradición. Pues pudo observarse el paso del artesanado a la producción en serie.
Numerosos autores coinciden en la importancia de Josiah Wedgwood dentro de la revolución industrial como uno de los mayores exponentes del movimiento.
"Descendiente de una familia de ceramistas activa desde principios del siglo XVII, se ocupó del desarrollo de Potteries, el distrito de Staffordshire especializado en la producción de cerámica, fundando en 1769 la célebre fábrica Etruria [...] que debe considerarse[...] un modelo para muchas empresas.". Historia del diseño. Renato de Fusco
Para ganar tal título, Wedgwood destacó en numerosos aspectos como empresario:
- Siempre estuvo pendiente de los avances tecnológicos
- Construyó una de las primeras colonias obreras
- Transformó una fábrica rudimentaria en una industria consiguiendo notoriedad nacional y una gran fortuna.
- Supo detectar y otorgar importancia a todas las variables que influyen en el diseño. Por ejemplo, delegó funciones comerciales en Thomas Bentley, un comerciante bien situado y relacionado, mientras que él se ocupaba de aspectos económicos y productivos. Aún así, ambos mantenían una buena comunicación.
- Invirtió esfuerzos en personal, dando formación, buscando nuevos talentos...
- Para mejorar la productividad dividió los procesos especializando el trabajo, mejorando así la productividad y eficiencia de producción y personal.
- Realiza diversificación de productos. Por un lado encarga a diseñadores/artistas la imitación de modelos antiguos, que cosecharían un gran éxito
- Por otro lado realiza una gama de productos a bajo precio y muy utilitarios. Es aquí donde el diseño industrial llega a su máximo exponente con Wedgwood. A base de transformaciones y correcciones formales, creó productos muy prácticos, baratos, fáciles de limpiar... cuyas formas incluso hoy siguen teniendo vigencia. Entendió que, tal como exigía la producción en serie, debía buscar mejorar los métodos, la producción, reducir costes, materiales, simplificar...
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